Hero Diet, restyling secondo benessere
Le confetture Hero si aprono al mercato dei prodotti ipocalorici: la nuova linea Hero Diet arriva sugli scaffali con un rinnovamento completo nel packaging, nel posizionamento e nella ricetta.
Ci si aggira intorno alle 60 -71 calorie per 100 g di prodotto, e ciò lo rende il più basso in calorie dell’intero mercato delle confetture. La nuova formula risulta più spalmabile, migliore nella consistenza con il 60% di frutta; è senza zucchero aggiunto, a bassissimo contenuto di sodio e arricchita con vitamina C.
Un design rinnovato, accattivante, scelto sulle base delle preferenze dei consumatori di confetture, con un 55% dei favori rispetto agli altri prodotti in gara. Hero punta ad un nuovo posizionamento ispirato al benessere, alla leggerezza, e lo fa anche tramite un barattolo sinuoso, slanciato e una nuova etichetta sleeverata – che lascia intravedere il prodotto, mantenendo comunque la riconoscibilità del marchio.
L’art director Sara Lenzi, di d&f comunicazione che ha curato il lancio di Hero Diet, ha commentato: “Il design che richiama il concetto di linea è senz’altro un elemento distintivo rispetto ai competitors, così come l’etichetta sleeverata è una novità assoluta nel panorama delle confetture presenti sul mercato italiano. Ma sarà la reazione dei consumatori a dirci se è stata vinta la sfida di coniugare il concetto wellness con quello di golosità.”
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