Squeeze it!
La comunicazione di un brand comincia naturalmente dal prodotto stesso. Al di là delle promesse sui suoi benefici, il packaging del prodotto deve apportare al brand la praticità, l’estetismo, essere ecologico e se possibile, restare più tempo possibile nella mente del suo utilizzatore.
Un buono esempio sono le prove del medicinale contro l’acné di Clearasil distruibuito ai medici in Portogallo.
L’ingegno di questo packaging risiede nel fatto che l’adolescete può schiacciare il brufolo dell’acne mentre toglie la pasticca dalla sua confezione. Il tutto completato con lo slogan “May this be at last time. The end of Acne starts with Clearasil” (Fai sì che questo sia il tuo ultimo gesto. La fine dell’acne comincia con Clearasil), l’adolescente pensa che questo farmaco funzioni veramente.
I primi 3 mesi di questa campagna hanno generato un aumento del 45% di ricette del farmaco da parte dei medici generalisti. Un grande risultato, per un grande packaging.
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