Una mossa brillante per la sostenibilità
La GlaxoSmithKline passa a un rivestimento scintillante per i cartoni del dentifricio Aquafresh White & Shine, semplificando nel contempo i costi di approvvigionamento e logistica della catena di produzione. La Specialized Packaging Group, specializzata in progettazioni cartotecniche avanzate, ha unito le risorse dei materiali HoloBrite e Mirafoil per ottenere una nuova tecnologia di ologramma laminato stampabile. Il processo elimina infatti la necessità di inviare i cartoni prima alla laminazione, con una pellicola olografica, e successivamente alla sovrastampa. La tecnologia HoloBrite, che utilizza un effetto di micro-rilievo per creare modelli olografici stampati, in combinazione con la pellicola mirafoil, che genera gli effetti di una laminazione metallizzata, possono essere utilizzate nello stesso processo di stampa. Dal punto di vista commerciale il packaging deve recitare la sua parte, mettendo in mostra la sua brillantezza, attirando l’attenzione dei consumatori. Secondo gli studi di marketing, alla GlaxoSmithKline, i lamierini olografici tendono a dominare le categorie, quali l’igiene orale, e un’alta fascia di prodotti per la cura personale. La società ha quindi voluto trovare una soluzione più sostenibile e a basso costo per sostituire i tradizionali imballaggi olografici per Aquafresh . Michael Larocca, responsabile dello sviluppo packaging,dice: “La differenza più significativa è l’impatto sull’ambiente. La nuova confezione elimina le difficoltà del riciclo dei cartoni che contengono i lamierini in film di poliestere “. Infatti grazie a uno specifico processo di de-inchiostrazione il cartone può essere riciclato e riutilizzato.
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