Creatività e innovazione, il binomio perfetto?
La creatività e l’innovazione sono elementi fondamentali per un packaging di successo? All’ OMNICOM EXPO la fiera dedicata alle idee, ai prodotti ed ai servizi per il marketing e la comunicazione e a Milano, si ci pone proprio questa domanda.
L’interrogativo, si è prestato a molteplici risposte coinvolgendo autorevoli esponenti del panorama dei media e della comunicazione.
Lorenzo Marini, presidente dell’agenzia Lorenzo Marini & Associati, ha evidenziato l’importanza dell’idea“Ogni elaborazione collettiva arriva dopo. Prima c’è l’idea, che è unica come lo è la persona. E se una volta a primeggiare era solo la ‘big idea’, oggi anche un’idea mediocre può vincere, purché sia adattabile”.
Aldo Cernuto, cofondatore dell’agenzia Cernuto Pizzigoni & Partners, ha evidenziato che “Il paradosso dei nostri tempi – ha detto - è che il flusso esagerato di informazioni che ogni giorno ci raggiungono legittima sempre più l’ignoranza. Quindi per noi che facciamo comunicazione è importante sviluppare idee forti, in grado di cavalcare la conoscenza comune senza dover partire da zero”.
Prima dell’innovazione, delle tecnologie, c’è l’idea, l’ingegno, il cervello. Basta quindi parlare solo di ‘new media’, cominciamo a parlare di ‘new brains’” secondo Massimo Soriani Bellavista, ad di Creattività.
A margine dell’ incontro Angelo Faravelli, ad di Advance, ha mostrato alcuni esempi d’innovazione nel comparto del packaging design soffermandosi su due aree del futuro: il virtual packaging e il miglioramento della sostenibilità.
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