Come ti impacchetto la serie TV
A detta di tutti i critici televisivi stiamo vivendo un vero e proprio periodo d’oro per quanto riguarda le serie tv. La complessità degli intrecci narrativi e il fervore delle idee che si riversano nei telefilm stanno trasformando quella che era la versione povera del cinema in un prodotto allettante per attori, registi e produttori. La conseguenza si può vedere in rete: in poco più di cinque anni i siti riguardanti le serie tv sono decuplicati e portali come Merchandisingplaza o Amazon sono stati letteralmente invasi dal merchandising legati al mondo della televisione.
Un esempio emblematico della cura con cui questi prodotti sono pensati e progettati si può trovare ad esempio nel packaging dei cofanetti delle serie televisive: se una volta avevamo confezioni standard applicate a tutti i DVD, ora la grafica e il design stesso dei cofanetti sono studiati al minimo dettaglio e li rendono preziosi oggetti da collezione per tutti i fan. Si va dalla sobria scatola di cartone nera contenente i DVD sei Soprano (packaging quantomai azzeccato se si pensa allo humour nero di questa serie targata HBO) all’elegante skyline di NewYork che troviamo sul cofanetto della celebre sit-com Will&Grace. Ancora più interessanti sono i cofanetti di Lost o Sex&The City; il primo richiama in tutto e per tutto le atmosfere misteriose dell’isola più seguita della tv, riportando in rilievo i geroglifici che per tante stagioni ci hanno fatto penare, mentre il secondo rassomiglia a una scatola da scarpe, a richiamare la sfrenata passione per lo shopping della protagonista Carrie Bradshaw. Quello che su tutti ci sembra il più divertente, però, è il packaging del cofanetto di Six Feet Under; la serie segue le vicende di una agenzia di pompe funebri a conduzione famigliare, e i relativi DVD della prima stagione non potevano che essere contenuti in una bara di cartone: trovata decisamente macabra ma perfetta dal punto di vista del marketing!
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