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Sarà certamente capitato anche a voi: entrate nel vostro supermercato con una piccola lista della spesa, ma ne uscite con un carrello pieno zeppo. È il potere del packaging, ovvero del modo in cui vengono confezionati gli oggetti.
Colore, formato e materiale sono le caratteristiche che fanno la differenza. Scatole di cartone, barattoli di latta, buste di plastica: i contenitori vivono nuove vite oltre il prodotto, continuando a comunicare il marchio. Per la gioia delle piccole e grandi imprese, che sempre più spesso si rivolgono alle agenzie di pubblicità per far veicolare i loro prodotti. “La creatività è la capacità di suscitare interesse nel consumatore - ha assicurato Enrico Maria Pecchio, direttore creativo di Carré Noir - e di costituire un valore aggiunto per il prodotto”. In parole povere, un packaging adeguato può migliorare di molto le vendite di un’azienda.
